El FC Barcelona presume el modelo más exitoso del orbe
Con un millón y medio de visitas anuales, el museo del FC Barcelona es el más visitado de Cataluña, por encima del Museo Dalí y del Museo Picasso. Ésta es sólo una muestra del potencial que tiene el equipo catalán como modelo de negocio gracias al éxito deportivo en la última década, en la que ha conseguido 25 títulos. Entre ellos destacan siete Ligas de España y cuatro Champions League, logros que contribuyen a su rico palmarés histórico de 23 trofeos de Liga local y cinco campeonatos de Europa.
Según información del documental FC Barcelona: pasión y negocios, producido por el canal de televisión de paga World of Business Ideas (WOBI), la dirigencia del club blaugrana tiene detectados a 300 millones de aficionados alrededor del mundo —de los cuales 74 por ciento son hombres y 26 mujeres—, mismos que fungen como los potenciales consumidores de los tres principales productos: marketing, estadio y televisión, que han convertido a esta escuadra en una exitosa empresa.
Para la temporada 2014-15, el Barcelona tuvo el presupuesto más alto en la historia del club. Un total de 568 millones de dólares que lo colocaron como el segundo equipo con mejor presupuesto de la Liga española, sólo por debajo del Real Madrid (580 mdd).
"Hace poco más de 10 años, en la temporada 2002-03, ingresamos 136 millones y ahora alcanzamos los 568. Esto se consigue porque hemos pasado de ser una marca local a ser una marca global; el Barcelona es un fenómeno mundial y eso se ha logrado gracias a ganar en el campo y a explicar lo que es el Barcelona, el famoso 'Más que un club'", manifestó Javier Faus, vicepresidente del área económica de la institución culé.
Los ingresos que presumió la organización catalana para la actual temporada se consiguieron gracias a los tres rubros mencionados: marketing, televisión y estadio.
En cuanto al primero, tan sólo la camiseta genera 82.5 millones de dólares por patrocinios. La marca Nike paga 32 mdd por fabricar el jersey oficial, la aerolinea Qatar Airways da 35 mdd por aparecer en la prenda. Beko, marca de electrodomésticos que aparece en la manga, paga 10 mdd, mientras que Intel Inside, que aparece en el interior de la camiseta, participa con 5.2 mdd. Por concepto de derechos de televisión, el club generó 160 mdd y gracias al Camp Nou tuvo ganancias de 137 mdd entre el museo, entradas, socios, hospitality y diferentes eventos para los que fue rentado el inmueble.
Las redes sociales han sido las principales herramientas para llegar a la afición que se encuentra fuera de España. A través de las cuentas de Twitter, Facebook principalmente, tanto del club como de la mayoría de sus jugadores, el impacto del FC Barcelona traspasó fronteras.
Entre los planes a futuro para crecer como empresa y como negocio, la asamblea de socios aprobó el proyecto de remodelación del estadio con el objetivo de alcanzar un aforo de 105 mil asientos, seis mil más que en la actualidad, lo cual tendrá una inversión de 643 mdd.
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